[Media Player 媒體播放器]CD之死：音樂裁體不斷演化

19世紀末，英國畫家弗朗西斯•巴羅（Francis Barraud）在哥哥馬克•巴羅（Mark Barraud）去世後帶走了他的狗尼珀（Nipper）、一臺留聲機和一些錄音。

在 播放哥哥生前錄音時，巴羅發現尼珀一直盯著留聲機，目不斜視。他把這一幕用畫筆記錄了下來，取名“His Master"s Voice”。1899年，英國留聲機公司Gramophone Company買下了這幅畫作，用它作為公司形象廣告。1908年以後，這家留聲機公司出版的唱片正式使用His Master"s Voice的三個大寫字母HMV作為商標。

1921年，首家HMV門店在英國倫敦開張，銷售留聲機唱片。從那時起，掛著“HMV”這三個字母招牌的唱片店便陸續在全球開張。到1996年HMV已具有300多家唱片店，成為了全球最著名的連鎖唱片零售商。

進 入21世紀後，儘管HMV成功在倫敦證券交易所上市，但其事跡急轉直下，開始關閉部份門店，2003年被迫關閉德國所有門店，日本、澳大利亞、加拿大等分 公司整體出售，新加坡、中國香港門店不斷易址縮小……乃至在2013年1月15日，HMV終究宣佈申請破產保護。好在美國投資團體Hilco接手註 資，HMV暫時擺脫了破產風險。

如果HMV銷聲匿跡，最難過的要數音樂迷和小眾音樂人。長時間以來，HMV是小眾音樂人推出作品、音樂迷淘碟的地方。一位資深DJ說，幾近在英國每條商業街上，都有一家HMV，它已經是英國文化的一部份。

在英吉祥海峽另外一邊，法國維珍唱片（Virgin Megastore）公司也宣佈進入破產保護程式。維珍唱片多數員工已認命，他們清楚地知道音像制品零售行業趨於衰退，幾近沒有人相信維珍唱片會東山再起。

唱片零售商陸續倒下，的有時期變化的大背景，也有本身掌控不住行業發展方向、戰略制定失誤等內在因素。

歐洲由於爆發債務危機，經濟大環境不景氣，市場劇烈變化，零售行業首當其沖遭到影響。2012年12月，英國零售業同比只有增長0.3%，幾近是十多年來的最低水平。近兩年來，多家連鎖零售商陸續倒閉，包括攝影器材商、家用電器商、賀卡專賣店等。

文娛產品市場整體在收縮。2012年，英國音樂、影片、遊戲等文娛產品總銷售額同比降落了12%，其中音樂產品降落5.5%，影片降落10%，遊戲降落17.4%。

近 十年來，網際網路的普及為數位音樂提供了巨大的發展空間，愈來愈多的人開始習慣上網下載數位音樂。英國文娛產品零售協會的統計數據顯示，2012年英國各類 數位文娛產品銷售突破了10億英鎊，創歷史新高。2012年，英國音樂產業來自下載和網上定閱的收入首次超過唱片的銷售收入。

電子商務迅猛發展，深入社區的連鎖超市也開始銷售光碟，給人們提供了更便宜、更便捷的購買途徑。維珍唱片這樣的事例唱片零售商應對不力。

法 國零售行業專家熱雷米•赫斯科維奇（Jeremie Herscovic）指出，隨著時期變遷，消費者的消費習慣產生了劇烈的變化，但不管是HMV，還是維珍唱片都沒有及時做出相應的正確調整。以電子商務為 例，零售商應當根據電子商務和本身特點來調整業務。HMV曾試圖自救，將零售產品線從唱片拓展至書籍、電子遊戲、DVD，乃至是服裝，看似是在為改良經營 做努力，但實際上是方向性的毛病。

1982年8月17日，荷蘭飛利浦唱 片公司（Philips）位於德國漢諾威（Hanovre）的工廠生產出第一張CD，開啟了數位音樂時期。從20世紀90年代起，黑膠唱片和磁帶開始淡出 人們視野。CD伴隨著CD-Rom和DVD開始進入尋常百姓家。曾參與CD研發工作的工程師皮特•克雷默（Piet Kramer）說：“二十世紀七八十年代，我們根本不敢想像哪一天能夠發明這樣一個數位載體，能夠記錄大量數據。”

20世紀80年代，CD 銷量一直上升，從1982年至2007年，全球CD銷量約2000億張，年均80億張。但CD銷量到1991年到達頂點，從此開始走下坡路。法國唱片工業 工會（SNEP）2013年1月底公佈的數據顯示，截至2012年，法國音樂唱片市場已連續十年萎縮。

唱片銷量降落，唱片公司日子愈來愈難過。昔日全球五大唱片公司中，EMI與BMG已不復存在，剩下的Sony索尼、環球、華納則開始了艱巨的轉型。傳統的音樂產業以唱片發行和銷售為盈利核心。在上遊唱片公司的產業樣式和價值鏈沒有產生根本變化的情況下，下遊CD銷售終端機的路只能越走越窄。

隨 著數位音樂緊縮格式MP3及其播放器的出現和網路下載的普級，很多人開始宣判CD的死刑。與此同時，數位音樂銷售比重不斷上升。2012年，美國數位音樂 專輯銷量達1.18億張，加入14%，而事例音樂專輯銷量則降落了12.8%。法國唱片工業工會（SNEP）的數據顯示，數位音樂目前已占音樂制作行業銷 售的四分之一，成為音樂工業的主要增長點。

數位下載的迅速發展也使音樂行業面臨新的問題——非法下載。英國音樂行業數據提供商 MUSICMETRIC的統計，目前英國非法下載的音樂數量是付費下載的兩倍，2012年上半年，約有3300萬張專輯、1000萬單曲透過BT被非法下 載，而這期間的數位專輯銷售量才在1480萬左右。這些非法下載量相當於給音樂行業帶來年度5億英鎊的損失。

對這一問題，英國唱片業已發起了反擊。例如，透過法律程式要求網路服務提供商（SP）禁止使用者非法共用音樂檔案。英國唱片業協會（BPI）不斷向非法下載站台發出要求復原非法內容的知會，平均每天會要求谷歌取消4萬個非法下載音樂的站台鏈結。不過，業內人士也表示，對非法下載的制裁只是解決問題的一個方面；另外一方面，必須設計出更多、更便捷好用的合法下載網址。

2011年，中國唱片界“大佬”、太合麥田團體首席履行官宋柯曾斷言“唱片會死，CD和磁帶會死”，它們將來將進入收藏界。

判 斷CD是不是會死，需要從音樂儲存介質的技術發展說起。黑膠唱片1946年誕生，兩年後實作商業化。磁帶（又叫卡式錄音帶）1963年研制成功。黑膠唱片和 磁帶都是模擬音頻信號儲存介質，由於本身材質問題，時間長了以後音質會降落。而CD本身是數位化的產物，數據儲存量遠比黑膠唱片和磁帶高，因此CD一問 世，就宣佈了黑膠唱片和磁帶的死亡。

由於網路和數位音樂緊縮格式的發展，致使CD生存也出現問題。不管是網路還是MP3音頻檔案儲存格式，本身也是數位化的產物，與 CD屬於同質。由於遭到網路技術條件和頻寬限制，MP3等音頻文化儲存格式采取了音頻檔案緊縮的方式進行下載和傳播。網路的發展本身就是數位化的發 展，所以當網路技術和頻寬可以支持大數據快速傳輸的時候，無損緊縮的音樂格式就將取代MP3等有損緊縮格式。換句話說，如果一張CD或一張DVD儲存的 數據量可以在網路上快速無損地傳輸時，CD和DVD也就沒有存在的必要了，也將被新的儲存和傳播介質所取代。

正如香港漢森國際文娛有限公司履行總監呂志明所說，“音樂不會死，而承載音樂的傳統載體，已經不起時期的年輪和發展考驗。”