[Media Player 媒體播放器]影片刷分調查：排片不看網路口碑

近日，《王的盛宴》片方承認雇用“水軍”，成立“口碑保護團”在豆瓣網、時光網等電影評分網為該影片打高分，稱此舉是為了應對電影遭到一面倒的“黑 水”(歹意打低分的水軍)，而同期上映的《一九四二》也疑似在豆瓣網遭到了網路水軍打低分。當《王的盛宴》把用“水軍刷分”這一電影圈暗行已久的潛規則高 調曝光後，記者也透過新京報的官方微博調查、路邊隨機採訪等方式了解到普通觀眾對如何選擇影片、影片口碑，網路水軍刷分等問題的真實想法：

電影的網路評分 雖然能影響一部份觀眾對一部影片的印象，但對票房“基本沒啥用”，大部份觀眾也對目前中國的一些影評類站台的評分持懷疑態度，同時觀眾也希望能建立起權威 的影片評分站台為大家觀影做參考。

觀眾如何選擇影片？ 題材、類型比口碑更重要

“這次賀歲檔愛情片好少，別的大家吹得再利害 我也不想看。”當會計的餘小姐接受採訪時不停地向記者抱怨，她這類心態和參與本報微博調查的66%的觀眾一樣：選擇看甚麼電影，他們有自己的需求和愛好而 其實不依賴一部影片的口碑。在美術館工作的胡小姐也有同感：“我就很喜歡看弄笑片，但由於太商業不會有所謂的內涵和深度去挖，所以它們都打分不高。”

而影片的演員陣容和導演則是第二個影響觀眾選擇影片的因素，從事設計的吳小姐就表示：“比如薑文導演的影片我肯定就會看，即使《太陽照舊升起》當初評價不高，我還是去看了。而我若不喜歡某位演員的話，我幾近不會去影院看他主演的影片。”

不過影片的口碑還是能影響一部份對觀影沒有明確需求的群體，在本次的調查中這類觀眾隻占15%。“看電影主要目的是和朋友集會，看甚麼電影我們都是臨時決定的，哪一個口碑好就看哪一個了”，在房產公司工作的向先生說道。

會相信誰的口口相傳？ 朋友推薦遠大於網路評分

不 過，電影公司還是非常看重口碑的重要，所以“水軍”才在近幾年內越做越大，網上乃至有“十萬便可熱炒一部電影”的宣揚語出現。不過本報發現，在談論影片的 口碑時，52%的觀眾還是相信朋友的推薦，在高校讀研的李小姐表示歷來不信評分站台：“所謂人以群分，我身旁朋友喜歡的東西我大多都喜歡，由於大家的價值 觀、藝術感受力都很類似。”

同時，有12%的觀眾表示自己歷來不會看網路對電影的評價，旅遊公司工作的覃先生看電影前就不太上影評網：“很多人都不會看電影前先上影評網咖？那樣被劇透了怎樣辦。”

但 也有33%的觀眾不依賴朋友的推薦，更願意看電影站台上的評論和推薦，電視臺的肖小姐就認為：“朋友的口味不一定和我一樣，而豆瓣、時光網是兼具民間和專 業兩方面的。”不過，網路的評分在64%的觀眾心目中其實不起決定性作用，如果一部影片評分低，看與不看還有其它因素的影響。但也有14%的觀眾表示，若影 片評分太低的話，就肯定不會去看這部影片。比如餘小姐就表示“黑水”對自己影響挺大：“如果我本身對這個片子不是很感興趣，然後我又看到網上很多負面的評 論，那固然就不去看了。”

需不需要影評類站台？ 影評站台作用是交換總結

我們發現，雖然影片的口碑其實不對大部份觀眾起決定性 作用，但超過95%的觀眾還是認為，影評類站台的評價有一些參考性。不過，這類參考性更多的是在於影片知識的積累、分享方面，而不是在是不是觀影方面。向先 生就認為影評網就是幫助大家理解影片的地方：“看的時候很多細節註意不到，如果看到好的影評就有了體系化的認識，對我很有用。”

昨天有媒體 報導一些電影會請影評人寫軟文提高影片好評，聽到這些大多數觀眾都表示不重要，覃先生就直接說：“好的影評和軟文我們自己也看得出來。”不過56%的觀眾 依然希望影評站台愈來愈專業和愈來愈公正，肖小姐就很討厭陸川用“水軍”一事：“現在站台是不是也該想辦法杜絕類似情況？你刷我、我刷你弄得我完全不想看影 評了。”

■ 院線說

排片不看網路口碑

記者想就讀者調查結果採訪《王的盛宴》片方，但截至發稿為止，對方一直未 接受採訪。隨後，記者致電了多位院線人士，了解他們是不是會在排片上參考影片的口碑。萬達院線相關人士表示，他們有自己的資料統計模板，通常為根據影片上座 率和票房的變動來調整排片，基本不會被站台的評分、口碑所影響。上海聯和院線發言人吳鶴滬補充認為，影片上映前還沒有上座率可以查時，院線一般透過影院接 到觀眾對某部影片的電話詢問次數、影片的媒體報導、廣告投放，預售票情況和院線對影片受歡迎程度的判斷來排片，幾近不會留意它的網路評分。

■ 他山之石

IMDB網

投票使用者有嚴格的資歷限制

美 國的IMDB網根據觀眾打分，生成了一個影片Top 250的榜單，能進入這個榜單的電影，都需要經過嚴格的演算法得出加權分。除了電影的平均分、總投票數會影響到影片的分數和排名外，對投票者還有嚴格的要 求，只有常常投票者(Regular Voter)的評分才會被計算在內，這是該站台為防禦由於某個電影的fans拉票而影響Top 250結果而肯定的規則。而所謂的“常常投票者”的標準，則和會員登入時間、參與投票電影的數量相關，只有到達了要求的標準，其評分才會算在內。也就是說 像“水軍”這樣大多是新登入的使用者去投票，是不能被計算在內的。而且明顯看出來是歹意刷分的使用者，還有可能被站台編輯刪除。

爛番茄

工作人員搜集媒體評論打分

爛 番茄網的工作人員會搜尋平面媒體和網路媒體刊載的特定電影評論來為影片打分，一些主要的大型電影搜集評論到達250篇。工作人員使用整體表現資料來決定評 論是正面(“新鮮”，以一個鮮紅的番茄作為標籤)或負面(“腐爛”，以一個綠色被砸爛的番茄作為標籤)。另外，Metacritic 站台和爛番茄也類似，主要搜集媒體評論進行綜合打分(百分制)。由於是站台工作人員搜集評論進行打分，即便國外也有水軍，大多不會打這些站台的主張。