[Media Player 媒體播放器]科技大佬跟風流媒體音樂市場 盈利樣式難覓

類型：
Media Player 媒體播放器

流媒體音樂當下成了科技界炙手可熱的細分市場，儘管流媒體音樂鼻祖潘多拉現在還在虧損，但卻絲毫抵擋不住科技大佬們的跟風。據媒體報導，包括谷歌、 亞馬遜、蘋果在內的科技巨頭目前都在籌劃進入流媒體音樂市場，對他們來講，流媒體服務將成為他們留住行動使用者的一個重要工具。以下為文章摘要：

　　自iPod為蘋果帶來復興浪潮並隨後迎來智慧手機革命，及音樂分享站台Napste催生一股摧毀網路音樂服務氣力以來，時間已過去十幾年。

　　據媒體報導，谷歌、亞馬遜和蘋果目前也加入流媒體音樂市場競爭中。另外一方面，作為流媒體服務鼻祖——潘多拉（ Pandora ）現在還在燒錢進行全球擴大，而像Facebook 和Twitter等社交巨頭也排程緊隨這一流行趨勢。

　　以上公司將流媒體和定閱服務視為一種擴大其行動市場的重要途徑。對谷歌和蘋果來講，保證使用者對其行動產品的虔誠度是相當重要的。

　　自iTunes誕生以來，音樂就成了行動體驗不可或缺的一部份，iTunes顛覆了舊的音樂消費樣式，使得99%的歌曲都需要走購買途徑。現 在，智慧手機、平板電腦正在逐漸取代Notebook電腦，虛擬貯存正逐漸取代裝置上下載的歌曲。手機制造商和社交站台現在都意想到，他們必須搶占一席之地，否則將 會失去對行動裝置最重要組成部份的控制權。

　　根據ComScore 的調查數據，48 %的智慧手機使用者在其裝置上聽音樂，成為了繼社交網路、遊戲和新聞以後的第四大最受歡迎媒體活動。在消費者購買斟酌因素中，手機音樂和影片取得7.4分（滿分為10分）

　　“音樂對諸多三星電子裝置來講，都具有非常大的戰略意義。”音樂流媒體服務mSpot聯合開創人兼CEO Daren Tsui表示。去年，三星收購了mSpot，並打造了音樂庫（Music Hub）服務，目前美國和歐洲Galaxy智慧手機使用者可以享遭到這一服務。

　　今年1月份，由Dr.Dre，吉米•艾歐文（Jimmy Iovine）及環球音樂、華納音樂聯手打造的Beats Electronics公司宣佈推出一項新的流媒體音樂定閱服務——“Daisy”， 來挑戰潘多拉和Spotify 。

　　產業知情人士預期，蘋果、谷歌和其它科技巨頭也加入了這場競爭。消息人士稱，蘋果正在與音樂著作權所有者商討，在其iTune上提供音樂定閱服務選擇。根據媒體報導，谷歌也正在籌劃在YouTube上推出一項音樂定閱服務。

　　“一些內容提供者認為，除了廣告，他們還可以從音樂定閱服務上取得收益，因此我們將繼續留意。”YouTube 發言人表示。不過，目前蘋果和谷歌都對此事謝絕發表評論。

　　微軟目前正在宣揚其Xbox音樂服務。微軟的加入將為這個行業帶來“催化”作用，並促使音樂流媒體進一步主流化發展。

　　"儘管iTunes已證明很偉大了，但它現在需要做更多。” 環球音樂Interscope-Geffen-A&M Records公司主席Iovine表示，“人們現在需要一個音樂世界。”

　　行動音樂愛好者

　　隨著愈來愈多使用者選擇透過智慧手機上的應用軟體（如潘多拉音樂盒）聽歌，流媒體音樂在最近幾年迎來了自己的春季。

　　“無廣告定閱”樣式（使用者支付一定費用可取得幾近無窮制的音樂收聽時間）相對照較新穎，因此迅速取得了市場。

　　作為流媒體音樂先鋒之一，潘多拉正在嘗試將無廣告收聽服務使用者轉變成定閱使用者。這家公司表示，其使用者群中有超過三分之二的使用者為行動使用者，而在三年之前，這一數位只有為5%。

　　根據國際唱片產業協會公佈的最新數據，2012年定閱服務營收在數位音樂總營收中的占比首次突破10%大關。

　　2012年，全球消費者在數位媒體上的消費總計56億美元，相比2011年增長9%，並沖銷了CD產業和其它事例音樂市場下滑的不利影響。儘管全部唱片產業只有增長了0.3%，但這已是自1998年以來最大增長幅度。

　　“純買家每月在購買音樂上要花數百美元，這是大多數人沒法承受的。”Spotify 開創人兼CEO丹尼爾•埃克(Daniel Ek)上周在接受媒體採訪時表示，“很明顯，音樂定閱樣式對大多數來講是最好的選擇。”

　　尼爾森文娛（NIELSEN ENTERTAINMENT）公司進階副總裁大衛-巴庫拉(David Bakula)表示，今年美國消費者預期將收聽1000億首歌。

　　“現在比較大的問題就是誰的商業樣式是湊效的。” 大衛-巴庫拉表示，“最早進入這一市場的玩家其實不一定就是最後的成功者。”

　　蘋果公司CEO 蒂姆•庫克（Tim Cook）最近會面了吉米•艾歐文和其它Beats 公司高管，以尋求在這一領域的合作。目前還不清楚蘋果是不是會加入Beats的Daisy專案。.

　　什麼時候盈利？

　　從流媒體音樂上賺錢現在還很難。市場領導者潘多拉和Spotify儘管取得了數億美元的融資和數百萬使用者，但目前仍在虧損。

　　即便是喬佈斯本人恐怕也會對流媒體的盈利產生疑問。“永不說不！但消費者彷彿現在還對定閱服務不感興趣。”喬佈斯在2007年接受採訪時表示。目前，蘋果高管還未公然他們對流媒體的看法。

　　潘多拉在2011年上市，目前在全球每個月活躍使用者數到達6700萬，相比去年同期增長了41%，使用者在潘多拉上收聽音樂的總時長超過了130億小時。

　　由於較高標準流媒體授權本錢，截止今年1月31日，潘多拉2012年虧損翻倍，到達3810萬美元，這樣糟的事跡也逼迫潘多拉將使用者每個月免費收聽時長限制到40小時。

　　潘多拉和其它音樂服務商正催促美國國會透過《網路廣播公平法案》（Internet Radio Fairness Act），這一法案要求透過使用跟其它廣播情勢收費相同標準來組態音樂定閱服務著作權費率。

　　但包括比利•喬（Billy Joel）和蕾哈娜（Rihanna）在內的125名音樂人表示堅決反對，稱這項法案將會使他們從網路音樂播放中取得收入減少85%。

　　現在阻礙流媒體市場發展最大障礙之一就是，這些流媒體提供商如何與唱片公司和音樂人分成。而隨著流媒體市場的競爭加重，必將將分出勝者和敗者。 這也可能會促使像亞馬遜和谷歌這類科技巨頭來展現他們的銷售實力，跟不用提具有龐大線上音樂買家的蘋果。蘋果是不可能袖手旁觀來放棄其在音樂出售市場的領 先優勢。

　　流媒體將使得音樂被便宜出售。蘋果一直都在重申，如果其產品間有沖突，他們寧可收費也不會讓肥肉掉至他人之口。

　　微軟Windows和Xbox具有大批粉絲，微軟對去年11月推出的每個月9.99美元音樂服務Xbox Music Pass現在正在進行推行和宣揚。目前，微軟也謝絕流露有關他們未來的行動排程。

　　Spotify.公司 CEO丹尼爾•埃克表示：“科技巨頭極力挖空心思去尋覓新方法，去做一些非主業事情，這是很少見的。我不相信，這個世界的未來會被谷歌或是蘋果所主導。真 正的獲勝者將是那些專注某個領域的公司，比如遊戲領域的EA，電影領域的Netflix，音樂領域的Spotify。”